Антонио Рангэль із колегами з каліфорнійського Інституту технології досліджували ефект сприйняття цінності на прикладі оцінки якості провина. Контролюючи мозкову діяльність, смороду опитали 20 людей. Їм було запропоновано спробувати 5 різних видів провина Совиньон Каберне за різною ціною. Однак у дійсності, було всього три види провина, два з яких пропонувалися двічі за різною ціною. Вино за 90 $ було презентоване по його реальній ціні, а також за ціною 10 $. Вино за 5 $ демонстрували з реальною ціною, а також із цінником 45 $. Комп'ютер зареєстрував набагато більше задоволення, коли випробувані пили «більш дорозі» вино, чому коли смороду пили ті ж саме, алі за меншу ціну. Коли ж випробуваним взагалі не повідомляли вартість, те вино за 5 $ було визнано кращим! Який же висновок? Наступного разу, коли Ви запросите гостей на обід, розлийте вино по келихах на кухні, а гостей повідомите, що дуже прагнете зробити їм приємність :).