С апреля 2011 года самая крупная по числу аккаунтов социальная сеть России ВКонтакте прекратит размещение на своих страницах материалов, рекламирующих спиртные напитки и табачные изделия. Довольно пафосное по духу официальное заявление администрации социальной сети практически поставило знак равенства между российской нацией и пользователями ВКонтакте, назвав здоровье нации и здоровье пользователей торжественными понятиями. Благодаря тому, что регистрация вконтакте бесплатна, все больше пользователей приходит в эту социальную сеть, и такими здоровыми лозунгами они еще больше привлекают людей.

Новый запрет совершенно логично укладывается в рекламную политику администрации ВКонтакте. Эта социальная сеть известна как ресурс, предъявляющий к рекламному контенту наиболее серьёзные требования. Наряду с «традиционно» запрещёнными порнографией и наркотическими препаратами даже в звуковом виде, ВКонтакте не принимает заказы на размещение рекламы по мобильной рассылке и не выставляют рекламу сайтов, грозящих утечкой персональных данных.

Рекламодателей ВКонтакте ожидает в ближайшем будущем ещё одно нововведение. В июне-июле текущего года планируется отказаться вообще от размещения рекламных баннеров. Их должны заменить таргетированные рекламные ссылки, которые, видимо, будут размещаться по принципу Google AdSense – с учётом интересов каждого конкретного пользователя ВКонтакте. Эта мера, однако, требует изменения функционала социальной сети, и её введение может затянуться.