Каждому из средств распространения рекламы имманентны как преимущества, так и недостатки.

Нужно выбирать наиболее приемлемые средства, обеспечивающие максимально возможный охват целевой аудитории и требуемый уровень воздействия на целевую аудиторию. В то же время ассигнования на один рекламный контакт должны быть приемлемыми.

При исследовании целесообразности использования средств распространения рекламы, следует подвергать анализу ряд переменных.

1. Специфика рекламируемых изделий. К примеру, считается, что услуги туроператоров лучше рекламировать по радио. А модную женскую одежду – в журналах.

2. Приверженность соответствующей целевой аудитории к конкретным средствам распространения рекламы. Так, спортсмены вероятнее всего смотрят телепередачи, посвящённые спорту.

3. Специфика обращения. Например, если какое-то рекламное обращение нуждается в быстром доведении по представителей целевой аудитории, то лучше использовать возможности радио и газет.

4. Стоимость рекламы. К наиболее дорогим средствам рекламирования причисляется телевидение. Гораздо менее дорогие средства – газеты и радио.

Одним из средств распространения рекламы стала одежда, обувь, сумки. Футболки, толстовки, ветровки нынче стали использовать для нанесения рекламы. Компании предлагают пошив рекламной одежды под индивидуальные запросы клиентов. Аудитория распространения такой рекламы самая разнообразная, и стоимоть достаточно невысокая.

Рекламодателю с учётом вышеуказанных критериев и следует осуществлять выбор наиболее для него приемлемого средства распространения рекламы.