Король сыров, пармезан реджино, не нуждается в рекламе, но иногда напомнить о себе не повредит никому. Немецкое рекламное агентство «Kolle Rebbe» придумало как сделать это ярко и интересно. Его специалисты в сотрудничестве с кулинарами разработали специальный «карандаш» – съедобную структуру, в которой пармезан играет роль оболочки, а начинка сделана из вкусняшек в виде пасты.
Таким карандашом нельзя рисовать, но зато его можно весьма эффектно подавать на стол и производить с ним самые разные манипуляции. Например, аккуратно снимать сырную стружку и «затачивать» карандаш, обираясь до «грифеля» из трюфелей или  соуса чили. Новинка сразу же приглянулась гурманам и весьма ограниченную партию в 500 экземпляров раскупили буквально за две недели.